Концепция холистического маркетинга

Любозн. гендир. – Я тут почитал более свежую книгу Ф. Котлера «Маркетинг менеджмент» (впервые изданную в 2001 году), где Котлер предлагает еще одну концепцию – холистического маркетинга. Почему ты не хочешь привести ее как последнюю концепцию?

Автор – Спасибо за вопрос. Я готов на него ответить. Какие там составляющие у этого «холистического маркетинга»?

Любозн. гендир. – Во-первых, маркетинг взаимоотношений с партнерами.

Автор – Я предпочитаю идти сверху вниз – сначала разработать стратегию партнерства (стратегическое сотрудничество), а уже потом реализовать на практике маркетинг такого взаимоотношения.

Любозн. гендир. – Хорошо. А как на счет интегрированного маркетинга?

Автор – Речь идет о модели 4Р. Но это не концепция, а скорее уже инструментарий маркетинга, мы его рассмотрим чуть позже.

Любозн. гендир. – А что ты скажешь по поводу внутреннего маркетинга?

Автор – Представленное у Котлера я не считаю внутренним маркетингом (ВМ). Но тему ВМ мы рассмотрим достаточно подробно позже.

Любозн. гендир. – Ну хотя бы концепцию социально-этического маркетинга, который уже есть и в книге Ф. Котлера «Основы маркетинга», ты признаешь?

Автор – Нет.

Концепция маркетинга – производить то, что нужно покупателю, не предполагает нарушение законов. Например, наркоману нужны наркотики. Но по умолчанию, очевидно, что их производить нельзя. Тоже касается и нарушения экологии и пр.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.