Как выбрать темы для публикаций
Этот способ, возможно, вам знаком, если вы когда-нибудь занимались с коучем или читали книги по саморазвитию. Мы будем использовать его, чтобы определить свою авторскую силу. Способ этот называется «Хочу — Могу — Надо», облегченная версия японского понятия «икигай», обозначающего ощущение своего предназначения и смысла жизни.
1. Определите пересечение кругов:
• Моя экспертность (о чем могу писать).
• Мои интересы (о чем хочу писать).
• Монетизация и востребованность (что нужно моей аудитории).
Для этого запишите ответы на вопросы трех кругов.
А) Что сейчас меня интересует?
_____
Б) В чем моя экспертность?
_____
В) Какова моя потенциальная аудитория и каковы ее боли, которые нужно решить?
_____
2. На пересечении ответов трех кругов найдите свою нишу, которая объединяет эти круги.
_____
3. Повторите пять раз. Вы получите пять пересечений (пять ниш).
1. _____
2. _____
3. _____
4. _____
5. _____
4. В каждой нише выберите пять тем. К каждой из них напишите по одному заголовку возможной статьи. У вас получится 25 тем.
Пример. Я психолог и могу консультировать людей в трудных ситуациях. Я люблю играть с ребенком и сейчас общаюсь в основном с молодыми мамами, потому что сижу дома с двухлетним сыном. Женщины 20–40 лет с маленькими детьми (от рождения до трех лет) — моя целевая аудитория (ЦА).
На пересечении трех кругов образуется ниша: занятия с детьми до трех лет с учетом возрастных особенностей. В этой нише придумываем пять тем.
• Игра перед сном — как перестать бояться темноты.
• Семейная игра в «Репку» как тренажер поддержки и взаимовыручки.
• 10 советов о том, как развлечь ребенка в поезде и самолете.
• Почему детям все время скучно.
• Полезно ли раннее развитие?
В идеале эти 25 тем должны превратиться в 25 заголовков, а затем и в статьи.
5. Далее из 25 заголовков ваших возможных публикаций выберите один приоритетный и вдохновляющий вас, над которым начнете работать прямо сейчас.
Если у вас нет опыта в написании постов или статей, то не берите для первой публикации слишком сложную тему или ту, к которой надо долго готовиться.
1.
2.
3.
…
25.
Приоритетный:
_____
Что еще помогает найти яркие и нужные темы
1. Анализировать высокочастотные запросы. Все самые эффектные темы так или иначе уже найдены. Это не повод расстраиваться, а возможность сыграть ва-банк. Вам нужно лишь подобрать ключики, чтобы осветить их по-новому или подать в необычном формате.
Используйте ресурс «Яндекс Подбор слов» (https://wordstat.yandex.ru), чтобы оценить интерес пользователей к конкретным темам на основе количества запросов в месяц. Введите разные формулировки темы, над которой работаете, в поисковик и посмотрите на статистику запросов.
Пример. Вы хотите писать о возрастных кризисах мужчин и женщин.
Кризис среднего возраста — 17 тысяч запросов.
С уточнением «у мужчин» — значительно меньше, 6,9 тысячи.
А «кризис среднего возраста 40 лет» — вообще меньше тысячи.
3 тысячи — обычный уровень. Вряд ли тема станет популярной.
10 тысяч — хорошо! Тема пользуется спросом.
15 тысяч и более — похоже, эта тема уже популярна или станет хитом в ближайшее время.
Значит, самая популярная формулировка в нашем примере — кризис среднего возраста.
Эти данные можно использовать также для SEO-оптимизации статей при продвижении публикаций и подборе удачного заголовка. Об этом далее.
Запишите темы, которые собираетесь анализировать. Отметьте формулировки с самыми высокочастотными запросами.
1. _____
2. _____
3. _____
2. Следить за ролевыми моделями. Ловить тренды. Наверняка вы без труда назовете пятерку авторов или лидеров мнений, за которыми наблюдаете и чьи публикации с удовольствием читаете сами. Я часто задаю этот вопрос слушателям своих вебинаров, и они всегда отвечают мне примерно одно и то же: если речь о психологах, то они следят за Лабковским и Рублевой, если о продвинутых родителях — то за Петрановской и Гиппенрейтер. Люди возраста счастья читают Владимира Яковлева и Татьяну Лазареву, любители либеральной журналистики — Собчак и Навального, предприниматели подписаны на Тинькова, Слободина и Грефа.
То, о чем говорят на своих страничках или в публикациях эти «человеки-бренды», быстро расходится в их аудитории и порождает новые дискуссии. Так, Греф одним из первых принес в Россию термин «бирюзовые организации», начав публично рассказывать об одноименной книге. Тем самым он хорошо подготовил свою аудиторию (читателей, слушателей, подписчиков и фанатов) к восприятию этой темы в СМИ. Теперь на тему бирюзовых организаций высказываются многие, а поместить свой отзыв на книгу стало хорошим тоном для корпоративного блога.
Аналогичная ситуация в других отраслях и с другими темами. Тренды случаются там, где их ждут, то есть внимательно слушают. Вы можете начать транслировать, о чем говорят великие, если сами хорошо в этом разбираетесь.
За кем вы собираетесь «подглядывать» и у кого учиться? Подумайте и назовите не меньше трех имен в своей нише.
1. _____
2. _____
3. _____
Проанализируйте их публикации за последний месяц, прочитайте статьи. Выпишите ключевые идеи, названия, имена, которые вызвали живой интерес у их читателей и подписчиков.
1. _____
2. _____
3. _____
В заключение — вечные темы, которые всегда пользуются популярностью:
• отношения между мужчиной и женщиной (как найти и привлечь, конфликты, измена, секс);
• отцы и дети, воспитание, родительство (возраст, конфликты, привязанность);
• жизнь и смерть (одиночество, болезни, рождение).
А также насущные потребности обычного человека, на которые всегда будет спрос, ведь это важная часть жизни:
• бизнес, предпринимательство, карьера;
• психология, отношения, осознанность;
• личностное развитие, самопознание, образование, хобби;
• общество, большой город, люди;
• образ жизни и развлечения;
• здоровье, тело, спорт;
• еда и рецепты;
• культура, театр, кино;
• родители и дети, семья, родственники;
• путешествия, география, мир;
• политика и экономика.
Что делать, если ваша тема или проект не укладываются в «вечные и насущные»
Денис Савельев, генеральный директор агентства контент-маркетинга TexTerra, часто на своих выступлениях, говоря о том, что привычные инструменты и форматы не всем подходят, приводил в качестве примера несуществующий «керамзитобетонный завод», к которому нужно привлечь внимание клиента. Мол, сложно керамзитобетонному заводу размещать интересные истории и писать кейсы. Ну какой ему контент-маркетинг? Пример он приводил ровно до того момента, пока однажды ему не написал тот самый, как оказалось, вполне реальный керамзитобетонный завод из Сибири, который не просто слушает выступления Дениса Савельева, но и давно ведет страничку завода в социальной сети, а в рассылках клиентам рассказывает истории необычного применения керамзита в строительстве и другие нестандартные кейсы.
Теперь Денис приводит другой пример, а я призываю вас тоже подумать, как подать свою тему нестандартно. Если вы тот самый «керамзитобетонный завод», то вовсе не обязательно скучно писать о системе мотивации персонала или ЗОЖ на производстве. Покажите читателю «бизнес за стеклом», расскажите истории сотрудников или своих клиентов, сделайте фотосет «Отцы и дети» в рабочем цехе с умными комментариями.
Для тех, кто все еще сомневается в своих силах
Когда меня спрашивают:
— С чего начать? На какие темы писать?
Я всегда отвечаю:
— Пишите о том, что знаете лучше всего!
И тут у собеседника часто наступает ступор. Ему кажется, что все темы давно описаны и невозможно втиснуться в закрытый клуб пишущих авторов, где места уже заняты. Это не так. Вы всегда можете найти формат, подачу и ракурс, которые сделают вашу публикацию свежей и запоминающейся.
Часто начинающего автора мучает синдром самозванца. Мол, куда я лезу? Что могу рассказать другим?! Это таракан, которого срочно нужно выпроваживать из своей головы. Мы находимся на своем этапе развития, в том статусе и на том уровне экспертности, которых достигли к этому времени. Но вспомните, какими вы были два-три года назад. Если бы тогда кто-то рассказал, как жить или строить бизнес, облегчило бы это вам жизнь? Скорее всего, да. А сейчас вокруг вас много тех, кому только предстоит пройти то, что вы уже знаете. Помните, как было в школе: мы учились в 5-м классе, и нам говорили, что мы еще маленькие и глупые. Но первоклашкам мы казались почти богами. Классы можно перенести на любую индустрию, а знания — на любой опыт, карьерный или жизненный. Вы даже на уровне пятиклассника будете интересны тем, кто еще только в первом. Это не отменяет того, что сами вы будете учиться у «гуру» — одиннадцатиклассников-выпускников. Строить свой личный бренд и писать на свою тему может каждый. Вопрос уровней: пишете ли вы в формате «эксперт для экспертов» или «эксперт для начинающих». И то, и другое здорово. Всему свое время.
Популярный контент в социальной сети: что размещать у себя на страничке
1. Текстовый контент
• Обзоры и сравнения продуктов, ссылки на полезные сервисы и т. п.
• Кейсы.
• Новости, пресс-релизы.
• Интервью.
• Гостевые посты (вы пишете посты для страницы партнера, а он — для вашей).
• Списки: полезные статьи, ресурсы, книги.
• Рецензии на книгу.
• Личные истории.
Эти виды контента хорошо подходят для персонального или корпоративного блога.
2. Графический, видео- и аудиоконтент
• Gif-анимация.
• Аудиозаписи и подкасты.
• Мультфильмы, анимация.
• Комиксы.
• Видеоролики.
• Видео-live (трансляция).
• Инфографика (сейчас в сети много бесплатных сервисов, при помощи которых можно быстро создать свою инфографику).
• Фотографии, рисунки, в том числе собственного «производства».
• Переписка в чате. Обязательно получите разрешение собеседника на публикацию!
• Потоковое видео. Благодаря сервису Ustream каждый желающий может попробовать себя в роли корреспондента, работающего в прямом эфире.
• Карты. На них можно поставить отметки — где вы сейчас, где уже побывали, где будет проходить мероприятие. Например, карта уместна, если вы проводите тренинг в интересном или экзотическом месте.
• Интеллектуальные карты (mind map).
3. Реклама
• Анонсы и описания отраслевых мероприятий: конференций, семинаров, тренингов.
• Рекламные ролики, объявления.
• Купоны, флаеры, сертификаты на скидки.
• Конкурсы, викторины.
• Творческий контент: эссе и рассказы клиентов и сотрудников, стихотворения. Такой контент можно получить при проведении конкурсов и викторин.
4. Ссылки на бесплатный контент
• Бесплатные электронные книги, буклеты, white paper.
• Полезные таблицы, настроенные формулы (например, для расчета налогов или подсчета калорий).
• Калькуляторы (бюджет мероприятия, ремонт, издание книги).
5. Что еще можно публиковать
• Статистические данные и отчеты.
• Ответы на вопросы. «Клиенты часто спрашивают меня…» и в конце: «Если у вас есть вопросы, пишите их в комментариях к посту».
• Упоминания в СМИ. Перепост вашей экспертной статьи или интервью.
• Мемы. Быстро адаптировать известный мем можно при помощи онлайн-генераторов.
• Биографии известных людей. Например, у Олега Тинькова в передаче «Бизнес-секреты» — интересные жизнеописания известных предпринимателей.
• Опросы.
• Портфолио. Делитесь своими проектами, фотографиями или схемами вышивки.
• Презентации.
• Прогнозы.
• Цитаты известных людей.
• Отзывы ваших клиентов в формате историй.
• Шутки, анекдоты. С этой формой контента надо быть осторожным. Во-первых, шутки должны быть корректными, во-вторых, понятными вашей аудитории.
• Записи вебинаров и видеовстреч — своих и тех, кого вы рекомендуете.
• Энциклопедические статьи с объяснением понятий или терминов.
• Рейтинги.
Вовсе не обязательно создавать все эти виды контента самостоятельно! Это могут быть перепосты с вашими комментариями. Иногда комментарии становятся более популярными, чем оригинальная публикация.