Как выбрать темы для публикаций

Этот способ, возможно, вам знаком, если вы когда-нибудь занимались с коучем или читали книги по саморазвитию. Мы будем использовать его, чтобы определить свою авторскую силу. Способ этот называется «Хочу — Могу — Надо», облегченная версия японского понятия «икигай», обозначающего ощущение своего предназначения и смысла жизни.

1. Определите пересечение кругов:

• Моя экспертность (о чем могу писать).

• Мои интересы (о чем хочу писать).

• Монетизация и востребованность (что нужно моей аудитории).

Для этого запишите ответы на вопросы трех кругов.

А) Что сейчас меня интересует?

_____

Б) В чем моя экспертность?

_____

В) Какова моя потенциальная аудитория и каковы ее боли, которые нужно решить?

_____

2. На пересечении ответов трех кругов найдите свою нишу, которая объединяет эти круги.

_____

3. Повторите пять раз. Вы получите пять пересечений (пять ниш).

1. _____

2. _____

3. _____

4. _____

5. _____

4. В каждой нише выберите пять тем. К каждой из них напишите по одному заголовку возможной статьи. У вас получится 25 тем.

Пример. Я психолог и могу консультировать людей в трудных ситуациях. Я люблю играть с ребенком и сейчас общаюсь в основном с молодыми мамами, потому что сижу дома с двухлетним сыном. Женщины 20–40 лет с маленькими детьми (от рождения до трех лет) — моя целевая аудитория (ЦА).

На пересечении трех кругов образуется ниша: занятия с детьми до трех лет с учетом возрастных особенностей. В этой нише придумываем пять тем.

• Игра перед сном — как перестать бояться темноты.

• Семейная игра в «Репку» как тренажер поддержки и взаимовыручки.

• 10 советов о том, как развлечь ребенка в поезде и самолете.

• Почему детям все время скучно.

• Полезно ли раннее развитие?

В идеале эти 25 тем должны превратиться в 25 заголовков, а затем и в статьи.

5. Далее из 25 заголовков ваших возможных публикаций выберите один приоритетный и вдохновляющий вас, над которым начнете работать прямо сейчас.

Если у вас нет опыта в написании постов или статей, то не берите для первой публикации слишком сложную тему или ту, к которой надо долго готовиться.

1.

2.

3.

…

25.

Приоритетный:

_____

Что еще помогает найти яркие и нужные темы

1. Анализировать высокочастотные запросы. Все самые эффектные темы так или иначе уже найдены. Это не повод расстраиваться, а возможность сыграть ва-банк. Вам нужно лишь подобрать ключики, чтобы осветить их по-новому или подать в необычном формате.

Используйте ресурс «Яндекс Подбор слов» (https://wordstat.yandex.ru), чтобы оценить интерес пользователей к конкретным темам на основе количества запросов в месяц. Введите разные формулировки темы, над которой работаете, в поисковик и посмотрите на статистику запросов.

Пример. Вы хотите писать о возрастных кризисах мужчин и женщин.

Кризис среднего возраста — 17 тысяч запросов.

С уточнением «у мужчин» — значительно меньше, 6,9 тысячи.

А «кризис среднего возраста 40 лет» — вообще меньше тысячи.

3 тысячи — обычный уровень. Вряд ли тема станет популярной.

10 тысяч — хорошо! Тема пользуется спросом.

15 тысяч и более — похоже, эта тема уже популярна или станет хитом в ближайшее время.

Значит, самая популярная формулировка в нашем примере — кризис среднего возраста.

Эти данные можно использовать также для SEO-оптимизации статей при продвижении публикаций и подборе удачного заголовка. Об этом далее.

Запишите темы, которые собираетесь анализировать. Отметьте формулировки с самыми высокочастотными запросами.

1. _____

2. _____

3. _____

2. Следить за ролевыми моделями. Ловить тренды. Наверняка вы без труда назовете пятерку авторов или лидеров мнений, за которыми наблюдаете и чьи публикации с удовольствием читаете сами. Я часто задаю этот вопрос слушателям своих вебинаров, и они всегда отвечают мне примерно одно и то же: если речь о психологах, то они следят за Лабковским и Рублевой, если о продвинутых родителях — то за Петрановской и Гиппенрейтер. Люди возраста счастья читают Владимира Яковлева и Татьяну Лазареву, любители либеральной журналистики — Собчак и Навального, предприниматели подписаны на Тинькова, Слободина и Грефа.

То, о чем говорят на своих страничках или в публикациях эти «человеки-бренды», быстро расходится в их аудитории и порождает новые дискуссии. Так, Греф одним из первых принес в Россию термин «бирюзовые организации», начав публично рассказывать об одноименной книге. Тем самым он хорошо подготовил свою аудиторию (читателей, слушателей, подписчиков и фанатов) к восприятию этой темы в СМИ. Теперь на тему бирюзовых организаций высказываются многие, а поместить свой отзыв на книгу стало хорошим тоном для корпоративного блога.

Аналогичная ситуация в других отраслях и с другими темами. Тренды случаются там, где их ждут, то есть внимательно слушают. Вы можете начать транслировать, о чем говорят великие, если сами хорошо в этом разбираетесь.

За кем вы собираетесь «подглядывать» и у кого учиться? Подумайте и назовите не меньше трех имен в своей нише.

1. _____

2. _____

3. _____

Проанализируйте их публикации за последний месяц, прочитайте статьи. Выпишите ключевые идеи, названия, имена, которые вызвали живой интерес у их читателей и подписчиков.

1. _____

2. _____

3. _____

В заключение — вечные темы, которые всегда пользуются популярностью:

• отношения между мужчиной и женщиной (как найти и привлечь, конфликты, измена, секс);

• отцы и дети, воспитание, родительство (возраст, конфликты, привязанность);

• жизнь и смерть (одиночество, болезни, рождение).

А также насущные потребности обычного человека, на которые всегда будет спрос, ведь это важная часть жизни:

• бизнес, предпринимательство, карьера;

• психология, отношения, осознанность;

• личностное развитие, самопознание, образование, хобби;

• общество, большой город, люди;

• образ жизни и развлечения;

• здоровье, тело, спорт;

• еда и рецепты;

• культура, театр, кино;

• родители и дети, семья, родственники;

• путешествия, география, мир;

• политика и экономика.

Что делать, если ваша тема или проект не укладываются в «вечные и насущные»

Денис Савельев, генеральный директор агентства контент-маркетинга TexTerra, часто на своих выступлениях, говоря о том, что привычные инструменты и форматы не всем подходят, приводил в качестве примера несуществующий «керамзитобетонный завод», к которому нужно привлечь внимание клиента. Мол, сложно керамзитобетонному заводу размещать интересные истории и писать кейсы. Ну какой ему контент-маркетинг? Пример он приводил ровно до того момента, пока однажды ему не написал тот самый, как оказалось, вполне реальный керамзитобетонный завод из Сибири, который не просто слушает выступления Дениса Савельева, но и давно ведет страничку завода в социальной сети, а в рассылках клиентам рассказывает истории необычного применения керамзита в строительстве и другие нестандартные кейсы.

Теперь Денис приводит другой пример, а я призываю вас тоже подумать, как подать свою тему нестандартно. Если вы тот самый «керамзитобетонный завод», то вовсе не обязательно скучно писать о системе мотивации персонала или ЗОЖ на производстве. Покажите читателю «бизнес за стеклом», расскажите истории сотрудников или своих клиентов, сделайте фотосет «Отцы и дети» в рабочем цехе с умными комментариями.

Для тех, кто все еще сомневается в своих силах

Когда меня спрашивают:

— С чего начать? На какие темы писать?

Я всегда отвечаю:

— Пишите о том, что знаете лучше всего!

И тут у собеседника часто наступает ступор. Ему кажется, что все темы давно описаны и невозможно втиснуться в закрытый клуб пишущих авторов, где места уже заняты. Это не так. Вы всегда можете найти формат, подачу и ракурс, которые сделают вашу публикацию свежей и запоминающейся.

Часто начинающего автора мучает синдром самозванца. Мол, куда я лезу? Что могу рассказать другим?! Это таракан, которого срочно нужно выпроваживать из своей головы. Мы находимся на своем этапе развития, в том статусе и на том уровне экспертности, которых достигли к этому времени. Но вспомните, какими вы были два-три года назад. Если бы тогда кто-то рассказал, как жить или строить бизнес, облегчило бы это вам жизнь? Скорее всего, да. А сейчас вокруг вас много тех, кому только предстоит пройти то, что вы уже знаете. Помните, как было в школе: мы учились в 5-м классе, и нам говорили, что мы еще маленькие и глупые. Но первоклашкам мы казались почти богами. Классы можно перенести на любую индустрию, а знания — на любой опыт, карьерный или жизненный. Вы даже на уровне пятиклассника будете интересны тем, кто еще только в первом. Это не отменяет того, что сами вы будете учиться у «гуру» — одиннадцатиклассников-выпускников. Строить свой личный бренд и писать на свою тему может каждый. Вопрос уровней: пишете ли вы в формате «эксперт для экспертов» или «эксперт для начинающих». И то, и другое здорово. Всему свое время.

Популярный контент в социальной сети: что размещать у себя на страничке

1. Текстовый контент

• Обзоры и сравнения продуктов, ссылки на полезные сервисы и т. п.

• Кейсы.

• Новости, пресс-релизы.

• Интервью.

• Гостевые посты (вы пишете посты для страницы партнера, а он — для вашей).

• Списки: полезные статьи, ресурсы, книги.

• Рецензии на книгу.

• Личные истории.

Эти виды контента хорошо подходят для персонального или корпоративного блога.

2. Графический, видео- и аудиоконтент

• Gif-анимация.

• Аудиозаписи и подкасты.

• Мультфильмы, анимация.

• Комиксы.

• Видеоролики.

• Видео-live (трансляция).

• Инфографика (сейчас в сети много бесплатных сервисов, при помощи которых можно быстро создать свою инфографику).

• Фотографии, рисунки, в том числе собственного «производства».

• Переписка в чате. Обязательно получите разрешение собеседника на публикацию!

• Потоковое видео. Благодаря сервису Ustream каждый желающий может попробовать себя в роли корреспондента, работающего в прямом эфире.

• Карты. На них можно поставить отметки — где вы сейчас, где уже побывали, где будет проходить мероприятие. Например, карта уместна, если вы проводите тренинг в интересном или экзотическом месте.

• Интеллектуальные карты (mind map).

3. Реклама

• Анонсы и описания отраслевых мероприятий: конференций, семинаров, тренингов.

• Рекламные ролики, объявления.

• Купоны, флаеры, сертификаты на скидки.

• Конкурсы, викторины.

• Творческий контент: эссе и рассказы клиентов и сотрудников, стихотворения. Такой контент можно получить при проведении конкурсов и викторин.

4. Ссылки на бесплатный контент

• Бесплатные электронные книги, буклеты, white paper.

• Полезные таблицы, настроенные формулы (например, для расчета налогов или подсчета калорий).

• Калькуляторы (бюджет мероприятия, ремонт, издание книги).

5. Что еще можно публиковать

• Статистические данные и отчеты.

• Ответы на вопросы. «Клиенты часто спрашивают меня…» и в конце: «Если у вас есть вопросы, пишите их в комментариях к посту».

• Упоминания в СМИ. Перепост вашей экспертной статьи или интервью.

• Мемы. Быстро адаптировать известный мем можно при помощи онлайн-генераторов.

• Биографии известных людей. Например, у Олега Тинькова в передаче «Бизнес-секреты» — интересные жизнеописания известных предпринимателей.

• Опросы.

• Портфолио. Делитесь своими проектами, фотографиями или схемами вышивки.

• Презентации.

• Прогнозы.

• Цитаты известных людей.

• Отзывы ваших клиентов в формате историй.

• Шутки, анекдоты. С этой формой контента надо быть осторожным. Во-первых, шутки должны быть корректными, во-вторых, понятными вашей аудитории.

• Записи вебинаров и видеовстреч — своих и тех, кого вы рекомендуете.

• Энциклопедические статьи с объяснением понятий или терминов.

• Рейтинги.

Вовсе не обязательно создавать все эти виды контента самостоятельно! Это могут быть перепосты с вашими комментариями. Иногда комментарии становятся более популярными, чем оригинальная публикация.